行銷微電影正夯 | 草根影響力新視野

【GRi草根影響力新視野/記者梁瓈月】

台灣這幾年微電影的拍攝數量呈倍數成長，根據中華民國微電影協會統計，從2013年12月至2014年11月止、在Yahoo、YouTube等影音平台放映的台灣(包括企業、政府、非營利組織以及學校出資拍攝的)行銷類微電影統計達545支，各單位發行影片數量如下:

為了因應這幾年微電影的崛起，中華民國微電影協會自2012年開始每年固定評選出年度十大，讓想要朝微電影行銷發展的，可以多多參考，以下就是「2014年度台灣十大精選行銷類微電影」:

1. IKEA給夢想實現的空間 – 檳榔攤改造：宜家家居股份有限公司（IKEA）發行
2. Tutor ABC：為愛超越，從零開始永遠不遲！第1集：麥奇數位股份有限公司（Tutor ABC）發行
3. 小華，去哪裡？：財團法人第一社會福利基金會、財團法人台灣大哥大基金會發行
4. 伊莎貝爾2014廣告 – 他他篇：台灣伊莎貝爾食品股份有限公司發行
5. 你選哪一味（系列作品）：台灣百事食品股份有限公司發行
6. 阿嬤的衛生紙：正隆股份有限公司（春風衛生紙）發行
7. 當不掉的記憶：遠東金士頓科技科技股份有限公司發行
8. 像天堂的懸崖：華納國際音樂股份有限公司發行
9. 遠傳4G即刻未來：遠傳電信股份有限公司發行
10.獨一無二：台北市西服商業公會發行

為什麼這幾年微電影會這麼的受到各界青睞?中華民國微電影協會秘書長賴麗雪接受草根影響力新視野採訪時表示，綜觀接下來傳播發展的趨勢，”影音運用變基本化”是不可避免的。由於現在青少年都習慣看動態訊息，不會動的就不看，使得影音運用變得很重要，而微電影就是一種”影音運用”的高級版，提供一個讓許多對影音有興趣的人可以進階學習的機會。

另一個有趣的角度是從科技發展來看，由於智能科技發達，現在許多人可以使用智慧手機或是平板電腦直接做影音的拍攝，所以興起了一股拍攝短片Show自己的風氣，加上許多單位開設微電影相關課程，讓許多對影像有興趣的民眾可以很輕易進一步學習拍攝專業的短片。另一個有趣的現象在於許多單位開始採納影音資料，例如申請學校或是各類申請案件時，會要求附上個人的影音履歷，這都會用到微電影。簡單來說，微電影是一種能將「故事」及「產品」結合的呈現方式，有效的為個人或品牌加值並宣傳理念。

雖然拍攝微電影是一種熱潮，但許多單位拍了之後只有放置在youtube上面，沒有另外做行銷推廣，因此點閱率多不高，拍攝微電影的目的多在行銷宣傳，若要達成目標，應該要在企劃時就做好規劃，拍片與行銷的比例要同等重要，才不會顧此失彼。