草根影響力新視野(琪拉編譯)

因為拒絕過度購物的文化、提倡有意識的消費，「去影響力運動」正在成為主流。

2019 年，戴安娜·維貝 (Diana Wiebe) 在瀏覽社交媒體時，偶然發現了一位推銷無熱捲髮棒的網紅。聲稱這些捲髮棒可以讓你戴著過夜，而且保證你一覺醒來就能擁有一頭美麗的捲發。

這是她受 TikTok 影響購買的眾多產品之一，就像其他一些產品（包括護膚霜和臉部磨砂膏）一樣，她很快意識到自己不需要它們。於是，居住在俄亥俄州的維貝自己也成為網紅，但她與其他網紅不一樣，她試圖「阻止」她的追隨者購買不需要的東西。維貝參與了一場自 2023 年開始興起的運動，該運動拒絕傳統的網紅文化，並在 TikTok 上爆紅，其標籤 #deinfluencing 的瀏覽量已超過 10 億次。

在她的日常TikTok 影片中，她會向粉絲問一些問題，例如“在我推銷您產品之前，您是否需要該產品？”，並提醒她的粉絲每周和每月的服裝“大採購”是不正常的。 過去，「Haul」文化是一種特殊的社交媒體文化，起源於 YouTube，創作者向他們的粉絲展示他們購買的物品（通常是衣服）。

圖片取自:(示意圖123rf)

但去影響力人士分享的訊息是“快時尚不會讓你變得時尚”和“消費不足就是正常消費”。除了「消費不足的核心」和「有意識的消費者」外，他們還分享重要的觀念，像是「快時尚不會讓你時尚」和「消費不足就是正常消費」。隨著我們進入 2025 年，維貝相信文化潮流正在轉變，我們已經達到了「影響力的巔峰」。

維貝認為，這種轉變源自於人們對網紅實際行為的認識不斷提高（英國已經制定了相關法律來解決這個問題）。她說：「當我開始在 TikTok 時間線上看到更多廣告時，我想到了過去幾年裡我因為網紅評論而購買了多少東西。我突然意識到，從付費推廣內容到創作者分享作品，這一切都是廣告。這不像看電視，你可以認出廣告。網紅們感覺就像在聽朋友或家人說話，因為我們幾乎把我們最喜歡的TikTokers 就是我們所認識的人。但她們還是在推銷，在廣告。」

維貝在網路上的互動大多是正面的，例如「我今天需要聽聽這個建議」這樣的評論。然而，其他人則質疑她為什麼覺得有必要干涉別人的購物習慣。維貝極力強調，她不提倡「不買」的生活方式。相反，她稱自己是“在匆忙購物之前，放慢腳步，認真考慮”的愛好者。

過度消費絕對是資本社會的重要問題。一些估計顯示，全球每年生產的服裝超過 1000 億件，其中超過一半在 12 個月內被送往垃圾掩埋場。這些不需要的衣服通常會出口到非洲和亞洲國家，其中多達 40% 的衣服會被傾倒而不是轉售，造成了水污染和健康風險。

資料來源：https://www.bbc.com