草根影響力新視野 蔡威

賴政府以行政命令對小紅書採取封禁措施，原本預期壓制在台影響，結果反而在消息發酵後，竟在 App Store 社交類下載排行榜一度超越 Threads，衝上第一名登頂。台灣民眾似乎不怕用小紅書被詐騙，而是厭倦數位治理下的平台政治。

小紅書遭封禁並未造成使用者集體流失，反倒引發強烈「逆向關注效應」，當官方將某一平台貼上高度風險或禁用標籤，對於其他族群而言，反而成為一種另類宣傳。在社群平台高度依賴話題性與演算法，禁令本身可能成為最佳的行銷助力，小紅書的下載排名登頂，已是消費者心理機制的具體展現，甚至是對社群政治的杯葛反制。

尤其，小紅書的吸引力早已不是單純社交，而是集結生活風格、消費指南與內容社群，對台灣使用者來說，它未直接取代 Facebook 或 Instagram，而是增補 包含Threads 尚未完全展現的「實用型」內容。當以上社群仍以即時輿論為主，小紅書正提供高度去政治化，強化生活感的內容場域，這正好回應了使用者對「社群疲勞」的逃避需求。在賴政府的禁令效應催化下，無形中強化了這種平台差異，尤其過度染指社群平台的政治內容已被大眾厭惡。

圖片取自：（ wikipedia）

小紅書登頂 App Store 社交榜的象徵，並不在於誰輸誰贏，而在曝露一個現實，在全球數位生態中，使用者行為通常不會線性回應政策意圖。禁令若是缺乏透明的結構配套，反而容易被平台動態與市場心理反噬。國家政策若要彰顯真正成熟的數位治理，不是用行政權柄完全禁絕，而是透過制度能力降低平台風險，否則每次「封殺」，都可能成為下一次下載高峰，進而狠狠打臉政府。

賴政府對小紅書的封禁措施不僅未如預期「降溫」，反而揭示數位治理的尷尬斷層，行政權力的線性邏輯，早與使用者心理背道而馳。禁令激化了逆反情緒，話題性助長了下載動能，而小紅書的登頂，正是期待去政治化、重生活感內容的集體渴望；當主流社群充斥立場動員，任何可以暫時抽離政治噪音的平台，都可能成為情緒的避風港。

數位治理的成熟標誌，並不在於封得多嚴，而是能否讓人民相信，政府不是選擇式控管，而是全面性打詐。