草根影響力新視野(琪拉編譯)
線上快時尚時裝零售商Shein已經全世界知名的評價時裝平台。在短短的幾年內，Shein很快的抓住了世界上年輕女孩的目光，透過網紅的推薦與網友之間的分享，很快的Shein就打敗對手，成為年輕女孩心中最常光顧的網站，但目前Shein的營運策略，卻也是最神秘的。
有人認為Shein就像是不知道從哪裡跑出來的平台，市面上有很多快時尚企業，但是從沒有像Shein這樣這麼迅速竄起，又這麼快速擴張。根據調查，Shein已經成為全世界人最常光臨的平台，消費的次數與Nike.com一樣多。
其他快時尚品牌，像是Zara或是H&M的營運模式通常是藉著伸展台，模特兒穿著設計師設計的衣服，認識這一季的新款服裝，要讓消費者認識這些設計新款的衣服通常需要好幾個月。同時間它們還要預測下一季客戶的喜好，猜測客戶未來喜歡的衣服。
但是，Shein似乎打破了這一切規則。它們使用大數據與演算法來追蹤客戶的喜好，當有一個結論出現了，就把它放上網頁上，看看有多少消費者願意買，數量夠多了，它們再告訴工廠開始製作，因此相當有效率也節省成本，節省庫存量。
圖片取自:(示意圖123rf)
不過，美國政府也開始擔心Shein背後的中國勢力。Shein成立於2008年，大部分衣服都在中國製作。達拉威大學的時裝研究教授Sheng Lu發現，Shein一年就可以設計出超過100萬種不同種類的產品，比任何市場上的零售商都還要多。
透過低廉的價格，消費者習慣在Shein上面買多樣商品，感覺起來不會花費太多錢，但開始有人質疑Shein的手段是否合乎道德。2023年，有一群設計師就提起團體訴訟控告Shein有多樣違規，向是它們並不支付設計師任何權利金，並且盜用設計師的作品，聲稱是自己的設計。目前為止，Shein已經在法院面臨53項侵犯著作權的官司，儘管許多案子已經私下和解了。
再加上Shein對於產品來源製造一項不透明，目前只知道它們的工廠設立在中國廣州，但是產品如何製造，仍是一個謎。
不過，Shein的魅力不因這些訴訟或質疑而受影響。它就像是一個討喜的小販，透過琳琅滿目又廉價的商品吸引著你，讓你流連忘返，輕輕點一下，商品隔日就送到你家!
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