2022年，全球社群媒體使用時間達到歷史高峰，平均每天2.5小時；同年底，OpenAI推出ChatGPT。短短三年後，社群媒體流量開始下滑，2024年降至2.3小時，年輕族群使用時間減少7%。「與朋友保持聯繫」作為使用動機，更暴跌40%。這並非巧合。生成式AI的興起，正在從根本上削弱社群媒體的存在理由。

Facebook與Instagram如今充斥AI生成貼文，演算法推送的多半不是朋友動態，而是AI為你「量身製作」的內容。社群媒體不再是社交工具，而變成演算法餵養的平台。其次，你不知道對面是誰。虛擬網紅imma誕生時，大家覺得新奇；如今，AI能模仿聲音、生成照片、24小時不眠互動，我們早已分不清對話對象是真人還是機器。十年間，「認識新朋友」作為使用動機下降35%，不是人變冷漠，而是「不敢再信」。

圖片取自:(示意圖123rf)

過去遇到問題會上Facebook社團、YouTube或Google評論；現在，一句「問ChatGPT」即可。AI回覆更快、更準、不帶廣告。既然AI能提供更有效的資訊，何必再依賴社群？「分享我的觀點」作為使用理由下降43%，因為已經沒人在聽，大家都在跟AI說話。更諷刺的是，AI讓演算法變得更「聰明」。社群平台不再顯示你想看的，而是平台想讓你看的。當內容被演算法「篩好篩滿」，社交只剩下被動觀看。

社群巨頭的成長神話或將結束：AI內容氾濫、真實社交轉向小圈通訊、年輕世代主動減少使用。當AI取代了社群的核心功能，這些平台還有什麼護城河？

或許，科技正逼我們回到更原始的社交。面對面的連天、一通有溫度的電話、一封親手寫的信，這些看似「沒有效率」的交流，反而成為AI時代的奢侈品。當虛擬世界變得太假，真實的連結，更顯得彌足珍貴。