草根影響力新視野 圖/文：陝紅宇
日本的化妝品，藥品，衣服都是備受外國人寵愛的，但爲何日本的化妝品能夠在世界中佔有很大地位呢？原因有五：

一，社會本身對女性的壓力，需要保持美麗。走在路上，能夠區分出日本女生和中國女生的很大一個特徵是是否化妝。現在的日本的一部分高中女生會化一點點淡妝去上學，大學生更不用說。記得剛到日本的時候，便感覺到了一種無形的壓力，不化妝不能出門，特別是女生。她們很看重自己的形象是否得體。而且或許在她們的意識中，化妝和洗臉刷牙一樣，是一件很正常的事情。

二，日本是世界一大潮流中心。潮流，更多時候是指一個整體，包括服裝搭配，髮型設計，化妝等等，特別是對於女生而言。有時候只想去購買日系的服裝，但當在網絡上瀏覽照片時，無形之中模特本身的化妝效果也會影響她，而且當一個人很喜歡一種風格的衣服時，那麼與之搭配的化妝效果也是學習的對象。服裝行業與化妝行業密切相關。

三，遍地開花的藥妝店。在大陸，即使你有很好的產品，但缺乏一定的銷售管道，並不能取得很好的效果。東京的藥妝店也是一道獨特的風景線，在那裏，你可以找到大部分你需要的產品，你能想到的產品大部分都有，而且都會分門別類的放置好，臉部用品區，彩妝用品區，日常生活用品區，藥品區等等。而且，有的藥妝店甚至還有零食區，飲料區等等。那便意味著你只需要走進一家店，你所有的日常生活需求便可以滿足，重點是人都是感性消費羣體，當只想著要買一件東西的時候，結賬的時候往往會捎帶購買相關產品，對於化妝品更是如此。女人天生便是愛美麗的，那些能夠讓你便漂亮的新款總是很誘人。

四，化妝品質量很好，很安全。大部分的化妝品都是日本本土製造，大部分人對於日本製造的產品很放心，這也是日本企業最讓人佩服的一點，不做假，質量安全有保障。而且日本很重視保護自己的國內的品牌。很多外國的品牌進入日本並不能取得很好的效果，日本人接受新事物的需要花費很長時間。所以，在日本的化妝品市場，寶潔（P&G），聯合利華只能佔有市場的一部分，日本本土依舊有很多很強的品牌，如花王，資生堂等等。而且，在很大程度上而言，本土的品牌更適合當地人，更瞭解消費者需要什麼。

五，日本本土化妝品品牌多，競爭激烈，價格便宜。化妝品行業永遠不會消失，因爲世人皆有愛美之心，特別對於女性。化妝品行業同樣是暴利行業，因爲消費者無法無感知它真正的價值，能過讓你變美的東西值多少錢，你無法定義。正因爲如此，更多的商家湧入，競爭日益激烈，那麼產品的價格自熱而然便低了，因爲日本本土的商家很多。

總而言之，日本的化妝品行業很強，需要學習的地方很多。

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