草根影響力新視野(琪拉編譯)

你喜歡跟大家分享你喜歡聽的音樂嗎？ 這也是Spotify使用者最喜歡的功能之一，稱為[Spotify年度回顧] (Spotify Wrapped)。由Spotify紀錄你這一年中最常聽的歌，並幫你分享到社群媒體上面。

儘管這間公司最近營運不順，即將財源1500名員工，但是它們的年度回顧功能，一直廣受使用者歡迎。藉由人工智慧，Spotify可以幫你尋找在同個城市中，與你聽音樂品味最相同的人。它也幫助你與其他人分門別類，幫你與相同品味的人歸類在同一個音樂品味的群組中。像[吸血鬼]群組的人，比較喜歡濃烈情緒與重視臨場感與氣氛氛圍音樂，或是[時空旅人]這群組的人就喜歡反覆聽老歌。不過也有讀者說她不需要Spotify告訴她自己喜歡聽什麼歌，儘管Spotify的統計分析，說她最喜歡的歌手是碧昂絲。

只是，為何我們那麼喜歡Spotify告訴我們的年度回顧？西北大學管理學院的教授Uzzi告訴記者：[我們喜歡是因為這真的很難抗拒。這個功能完全滿足了人類兩個基本需求！]

圖片取自:(示意圖123rf)

他說：[人類有群體的需求，我們希望成為群體的一份子，不過同時我們又想在群體中保有獨特性，我們不想跟其他人一樣！]因此，Spotify儘管將你分在某個群體當中，但也提供你分享你自己獨一無二的歌單的機會。因此，如果你被Spotify告知你喜歡聽這個歌手的歌多過於其他任何人，你就會覺得自己很特別。這個功能是過去沒有的。

塔夫茨大學人類學助理教授 Nick Seaver 表示，像 Spotify 和 Pandora 這樣的音樂推薦系統，可以確定使用者的音樂品味，這功能比人們想像的更強大。因為人類常以為自己先擁有[品味]，再讓Spotify推薦符合我們品味的音樂。但是實際執行上，雙方的影響是互相的，不知不覺間，使用者也會受Spotify推薦的音樂改變了自己的品味。

有趣的是，即便有些使用者厭惡像是Spotify這類的科技公司使用人工智慧幫他們預測、分析、將自己分門別類，但人們為什麼仍然喜歡分享他們在Spotify上面的年度歌單，專家稱呼這種緊張關係為[隱私悖論]。因為人們一方面說他們重視自己的隱私。但另一方面，他們放棄了很多自己擁有的個人資訊，因為他們也想藉助科技公司的技術了解自己。

資料來源：https://www.npr.org/