草根影響力新視野   文/琪拉編譯

三年前，當 Jan Angelo Ong 前往曼谷時，他期待的是寺廟、街頭小吃以及熟悉的擁擠交通和炎熱天氣。但他萬萬沒想到，自己會帶著滿滿一包泰國防曬乳和保養品回家。這位菲律賓護膚愛好者發現，這些質地輕薄、啞光的防曬霜即使在東南亞炎熱潮濕的氣候下也能持久保持妝效。

Ong 說，其他地方生產的防曬霜也可能很輕薄，但如果塗在皮膚上感覺有點油膩，很多菲律賓人還是會覺得有點膩，我想很多東南亞人，比如新加坡人、泰國人、印尼人，也會有同樣的感受，因為我們都經歷著類似的氣候。

Ong是越來越多將目光從韓國和日本的美容巨頭轉向泰國品牌的消費者之一。泰國美容產品專為應對嚴苛的氣候而設計，以其舒適性和持久性而著稱，能夠經受熱帶環境的考驗。不僅僅是防曬霜；從精華液到乳霜，泰國化妝品在該地區廣受歡迎，因為它們的配方能夠持久附著在臉上，無論天氣多麼炎熱或出汗。 市場研究公司發現，許多泰國品牌專注於解決熱帶氣候下人們的實際問題。 泰國品牌受益於在全球最嚴苛的美容市場之一運作。常年高溫、高濕和強紫外線照射意味著產品必須在與東南亞其他地區高度相關的條件下才能發揮最佳性能，這促使品牌開發更注重舒適，而不僅僅是技術參數。估計，2025年泰國美容產業零售額將達到約32億美元，創歷史新高，較前一年成長7%。

圖片取自：（示意圖 123RF）

氣候變遷也擴大了專為炎熱、潮濕和強烈日曬環境設計的護膚品的潛在市場。 其他品牌則借鑒了韓國和日本早期美容創新浪潮，並對其進行改良，以開發出更符合泰國消費者需求的產品。 泰國護膚品牌MizuMi的執行長表示，她在2015年創立MizuMi品牌時，最初採用了日本防曬霜的配方技術，因為當時這些技術很流行。

多次被問到泰國產品配方的「秘訣」究竟是什麼。 執行長說: 我認為沒有任何一個品牌的產品含有神秘成分或其他東西，但對於泰國美妝品牌來說，我們在開發產品時，始終牢記泰國人日常會喜歡使用什麼產品。

雖然韓國和日本在美妝市場起步較早，但東南亞品牌正以更低的價格吸引消費者。 韓國也有很多很棒的品牌，但通常價格更高一些。泰國品牌更實惠，而且我認為泰國品牌的品質也毫不遜色。擁有近8萬粉絲的新加坡內容創作者Amelia表示，她在TikTok上發布的關於自己最愛的泰國美妝產品的視頻，涵蓋防曬霜、保濕面膜和精華液等，是她平台上觀看量最高的視頻之一。

她說:我沒想到會這樣，因為我通常只做韓國美妝相關的內容，但顯然大家對泰國美妝很感興趣，所以我認為它在不久的將來可能會像韓國美妝一樣流行。

資料來源:  Built for heat and humidity, Thailand’s beauty brands might be the next big thing | CNN