草根影響力新視野(琪拉編譯)

亞洲各國有著日益增長的軟實力，尤其以日本和韓國，透過動漫和韓流等文化向全世界輸出，所展現的實力最為顯著，也推動了全球對該地區的興趣，同時也讓國內對遊客的競爭越加激烈。

東南亞的泰國長期以來一直是許多旅客的首選目的地，但透過投資基礎設施、推行靈活的簽證政策以及拓展航空管道，鄰國已逐漸佔據優勢。今年6月，馬來西亞超越泰國，成為該地區遊客最多的國家。為了重振旗鼓，泰國政府和民眾正積極向世界重新介紹泰國，並著力發揮其軟實力優勢。

泰國的「T波」（T-wave）一詞用來形容該國的軟實力影響力，近年來發展迅速。泰國的軟實力曾主要體現在美食上，但在2023年，泰國成立了國家軟實力戰略委員會，重點關注包括美食、節慶活動、音樂、電影、時尚和旅遊在內的13個領域。

此後幾年，泰國政府一直支持電影產業的發展，為國外劇組在當地的消費和僱傭提供現金補貼。這些政策吸引了許多耗資數百萬美元的項目，例如HBO影集《白蓮花大飯店》第三季和環球影業的《侏羅紀世界：重生》，這兩部影片都以泰國的熱帶風光為背景。

圖片取自：（示意圖 123RF）

談到泰國娛樂，知名韓國女團BlackPink的成員 LISA在電視劇《白蓮花大飯店》第三季中首次亮相屏幕，她的個人單曲《SaWaDiKa》以泰語女性問候語命名，於9月發布，短短兩天內在YouTube上的播放量就突破了1億次。許多人對泰國的第一個印象就是LISA，LISA的成功與韓國的BTS類似，展現了文化人物如何跨越國界，提升國家形象。《SaWaDiKa》的音樂錄影帶以泰拳武術、嘟嘟車和傳統泰式服飾為特色，透過全球化的流行元素，將熟悉的文化符號傳遞給了數百萬觀眾。

另外，經驗豐富的旅客也常被泰國的養生體驗所吸引。泰國旅遊局將此視為其在區域內的競爭優勢。從溫泉、排毒療養到草藥療法，泰國的養生體驗遠不止於豪華度假村的按摩或瑜珈。泰國總理還希望把泰國打造成為全球養生中心，提供的不僅僅是治療，更是一種提升身心健康的體驗。

儘管泰國在科技和旅遊業方面雄心勃勃，但它更獨特的優勢或許更難人為打造：那就是旅客在當地體驗到的文化。能否將這種吸引力轉化為持久的經濟影響力，可能取決於泰國能否充分利用其現有的吸引力。

資料來源:  How Thailand is turning culture into global soft power | CNN