草根影響力新視野 喬依絲編譯

歐洲聯盟統計局最新數據顯示，全歐短期零售活動微幅放緩，6 月份歐元區零售貿易額月減 0.3%，歐盟亦月減 0.1%。然而，歐盟整體零售額仍較 2025 年同期增長 1.2%，反映廣泛的復甦動能依舊存在。在寵物零售與電商領域，受各國總體經濟影響，各地區呈現明顯的發展落差：西班牙展現強勁爆發力，德國因高基期而趨於平緩，北歐市場則緊貼其國內整體經濟軌跡。

圖片取自：（ 示意圖 123RF ）

德國

根據德國聯邦電子商務與郵購業協會統計，2026 年第一季德國寵物用品線上銷售額達 5.72 億歐元 (約 6.5 億美元)，同比成長 2.5%，高於 2025 年同期的 5.58 億歐元。然而，相較於 2025 年第一季 5% 的增幅，今年增長明顯降溫，且低於德國整體電商實體商品 3.6% 的平均增長率。

在各類通路表現上，純電商平台微增 0.6%，多通路實體零售商成長 3.9%，綜合性線上購物平台則擴張 5.2%。值得注意的是，一些中資電商平台首季同比增長 12.9%，增速高達德國整體線上零售的 4 倍。儘管去年德國整體寵物市場微幅縮水至 69.9 億歐元，但線上消費依然維持正成長，顯示寵物消費正加速邁向數位化。

西班牙

相較德國的平穩，西班牙寵物相關電商呈現雙位數強勁擴張。西班牙國家市場與競爭委員會數據指出，2025 年第四季種子、花卉、植物與寵物類別的電商銷售額達 1.273 億歐元 (約 1.448 億美元)，同比激增 16.3%，創下歷史單季次高紀錄。2025 全年該類別累計銷售額達 4.88 億歐元，年增 14.9%。

在第四季營業額中，高達 59.5% 來自西班牙銷往境外市場的跨境交易，境內交易占 33.2%，境外輸入則占 7.3%。境內銷售與對外出口比例均呈現上升趨勢，凸顯西班牙在南歐電商市場的樞紐地位。

丹麥

2026 年第一季寵物活體與寵物食品零售總額達 3.82 億丹麥克朗 (約 5,917萬美元)，年增 9.1%，且高達 99.7% 來自本土內需。1 至 5 月寵物及用品零售指數平均比去年同期高出 3.7%，整體展現扎實穩定的消費力道。

芬蘭

受勞動市場低迷與工時縮減拖累，第一季寵物產品實體門市銷售額降至 8,420 萬歐元 (約9,750萬美元)，同比下滑 7.6%。但該跌幅仍低於全國整體零售 7.8% 的降幅，證明在經濟逆風下，寵物支出依舊具備較強的抗跌韌性。

Reference:

Analysis: European pet retail reflects uneven economic recovery