草根影響力新視野 法蘭瓷編譯  

全球智慧型手機幾乎人手一機，市場已趨飽和，但東南亞市場逆向發展，2024年持續復甦中，與其他地區的低迷市場形成鮮明對比。印尼為東南亞最大智慧型手機市場，第二大的是菲律賓，隨後則是泰國、越南和馬來西亞。越南是唯一出貨量年減的國家，下降了 2%。

科技市場分析公司 Canalys 於3月初的研究報告指出，東南亞地區前五個市場的智慧型手機出貨量為 726 萬支，較去年同期大幅成長了 20%。事實上，東南亞地區自 2023 年第四季開始出現市場反彈，其中部分原因在於Covid大流行之後的復甦。

分析師表示，由於通膨壓力趨於穩定，在東南亞各國政府支持及2023 年底銷售活動的雙重助力之下，消費者的信心和支出重新往上攀爬。在市場復甦的前景之下，過去六個月採取保守策略的智慧型手機製造商改為採取積極的策略，包括價格實惠的5G網路、人工智慧整合、生態系統開發、以及通路優化等，好重新佔上市場主導的地位。

三星在1月時靠著優質的 S24 系列再度站上東南亞手機市佔率寶座。不過來自中國的競爭對手更加關注東南亞市場，並以具有競爭力的價格提供新手機型號。其中以小米最為成功，1月時為東南亞地區出貨量第二大品牌，年增 128%，而相對較新進入市場的傳音則成長 190%。

圖片取自:(示意圖123rf)

東南亞地區中產階級以及進入勞動力市場的年輕人口不斷擴大，這些因素帶來可支配收入的增加，使得投資額度持續成長。分析報告指出，東南亞智慧型手機出貨量強勁，這個趨勢與全球最大智慧型手機市場 — 中國形成了強烈的對比，中國智慧型手機銷量在 2024 年前六週同比下降了 7%。

然而，僅管中國手機銷售量在2023 年初表現亮眼，但卻有一些其他因素導致市場低迷。蘋果就是其中一大受害者：今年前六週蘋果在中國的智慧型手機出貨量下降了 24%，部分原因是當地競爭對手華為銷售量上升，另一原因在於疫情期間生產延遲導致蘋果在 2023 年初出貨量異常的高。

根據分析數據，2024 年東南亞手機市場預計將年增 7%，遠高於世界其他地區 3% 的成長速度，而中國預計成長率為 1%，北美市場預計將持平。也因為中國和美國等主要市場成長緩慢，一些高階手機品牌 (例如蘋果和華為) 逐漸將焦點轉向東南亞等有望成長的新興市場。

Reference: 

Southeast Asia’s smartphone market is booming so far this year as China remains sluggish, research says