草根影響力新視野  (琪拉編譯)

在上個月的紐約Goop集會裡，聚集了從美國各地來的眾多女性們，以及少部分的男性。與會的人都先支付了4500多元的美金，為得就是Goop這次的[身心靈重整]課程。

Goop是老萊塢知名女性葛妮絲派特洛重金打造的健康與生活品牌，預估市值高達美金2億5千多萬美元。在Goop的理念中，他們希望能鼓勵女性活出最棒的生活，並在社群媒體上廣告自己，讓更多人也能活得又快樂又健康。

去年Goop因為不實廣告而被起訴，不過該訴訟最後和解了，Goop不需負擔任何責任。或許Goop過去有太多奇怪的建議，像是用咖啡灌腸或是陰道蒸氣術等等。這次的集會推廣的建議似乎大家都懂，像是多吃蔬菜水果，睡眠要充足還有聽從你的直覺等等。

不過為何還有這麼多人願意來參加呢?可能是葛妮絲的明星光環加上安慰劑。舉例來說，參加的人有人幫妳化妝，可以在他們的[睡眠殿堂]好好睡一覺，吃頓純有機健康食物，甚至還有靈媒幫你通靈，你還能夠體驗戴上據說能夠治療全身的耳塞。即便這一切後面都沒有科學佐證，不過還是有許多人願意買單。

此外，參加者可以享受全有機的生鮮素食，接受維他命B12的注射。儘管專家說除非你真的身體缺乏B12，不然打一針對身體的助益微乎其微。但是，即便如此，排隊等候打針的人還是長如龍，甚至許多名人記者都等著要打針。

因此，Goop品牌賣的是什麼呢? 恐怕就是[信任]。

哈佛大學神經臨床醫學教授貝克先生說:[信任在醫療中扮演重要的安慰劑。你要期待治療有療效，這樣就會有療效。很多研究都發現，安慰劑還是影響生理反應。Goop可能帶給人強大的安慰療效吧!]

不過參加過Goop集會的婦產科醫師珍妮佛剛鐸女士卻對Goop不買單，她認為一個品牌賣得如果只是給人的[安慰劑]，那相當不道德。剛鐸醫師說:[安慰劑的效果就跟蛇油一樣，是暫時的。許多參加Goop的人只是對葛妮絲派特洛買帳，但不會是永久的。]

無論Goop的方式是否真的可以讓人活得快樂又健康，貝克教授仍然肯定安慰劑的作用。因此，看著葛妮絲派特洛站在講台上，看著有質感又花俏的產品包裝，看著一群又一群興奮的人們，或許踏進Goop集會的第一步身體就變好了。

對此，Goop的產品主管羅漢先生也沒有意見，他說:[如果我們的產品是安慰劑，真的讓人身體變好，那不也很棒嗎?]

資料來源：https://edition.cnn.com