微電影漫話5 網路早期視頻的價值

草根影響力新視野　文：李幸

前面我們一直在談早期的網路視頻製作，而大陸2006年以前的作品恐怕還不能算嚴格意義上的微電影。但是為什麼要考察它呢？這是因為一種文化，它初始的樣式往往決定了其後的發展。比如世界電影，從法國盧米埃爾兄弟的幾部短片開始，其中《火車進站》發展出後來類似“東方快車”上的故事，甚至到2012年有一部奧斯卡獲獎電影《雨果》（Hugo），還以火車站為基本場景，繼續著《火車進站》的那種視覺衝擊力。另一部短片《水澆園丁》是後來無數喜劇片的始祖，片子裡的孩子踩住水管又突然鬆開而噴了園丁一身水的噱頭，卓別林的很多電影都一再重現類似意外。能夠超越靜態攝影，把人類和自然的動態記錄下來，電影是作為一種視覺奇觀奉獻給世界的。所以，今日電影的主流是所謂“大片”。

1895年電影火車進站法國盧米埃兄弟

電影史最早的影片-水澆園丁

那麼，早期的網路視頻奠定的是什麼呢？無疑，就是前面所說的草根精神、突破創新以及公司出品。

要對公司出品多說幾句。電影製作實在是個費錢的事業，投資多寡至少決定了影片在技術方面的品質。儘管可以有“貧困視頻”，但是要製作規範格式的微電影，攝製設備、置景（服裝化妝道具照明）等方面的資金必不可少，如果再算上演職員的人工，費用必然巨大。既要考慮成本，又要考慮回收，這就需要商業的運作。而在網路上，還沒有找到更新的視頻盈利模式——無非是傳統的彈跳式廣告以及一部分付費的方式——前者跟電視一樣，決定權在廣告主對作品吸引觀者眼球的判斷；後者所能吸引的資金微小，在電影電視資源還相當豐富的視聽環境中，往往是視頻網站一收費，使用者就望而卻步了。

在這樣的傳播生態下，有眼光的商業企業卻會注意到網路視頻的傳播效果，大膽投資微電影，企圖利用這種新進樣式，去實現企業及產品形象的更好傳播。因此，微電影為商業打工，是必須的，關鍵則在如何“戴著鐐銬跳舞”。