草根影響力新視野 (琪拉編譯)
諾雅蘭佛是西北大學四年級的學生，他從未喝過可以有五小時長效的提神飲料。但是他自願要試喝這款飲料，並且在自己的各個社群媒體上推銷這款提神飲料，而獲得報償。
剛從德州大學畢業的伊麗莎白，也在自己的社群媒體上刊登一張自己一邊喝紅酒一邊使用最新的三星平板電腦的照片。她過去三個月都與AT&T簽約，刊登類似的廣告照片，獲得的報償是最新的三星智慧型手表以及蘋果電視。
21歲的維吉尼亞理工學院的學生–阿蘭納也接受維多利亞的邀約，使用自己的IG帳號推銷維多利亞祕密的最新運動內衣，並且贈送免費運動內衣給球隊朋友。
對公司來說，這種讓大學生替自己推銷產品的方法並不是新創的，這在美國校園很常見。但因為科技，讓許多大學生可以在社群媒體上替公司推銷產品。對忙碌的學生而言，這是一個簡單、低壓力的方式來賺外快，此外還可以得到免費試用品，何樂而不為呢?對行銷廣告者而言，這也是簡單可以接觸年輕人的方式，並且行銷費用低於使用全職的員工。
對於現在有多少大學生在網路上替公司推銷產品，現在還沒有全面性的調查，但是大家已經知道這是一個很大的商機。Riddle&Bloom這間行銷公司已經雇用了超過500間學校內的學生，花費超過200萬美元的行銷費用。還有在[維多利亞的秘密]的網頁，也可以看到他們在全美100間校園內的代理同學，從哥倫比亞大學到州立大學都有。
這些公司都要求學生們在每則留言上留下#記號，或是推銷特別的產品，有些也要求學生要參加或是舉辦校園內的推廣活動。伊莎貝拉是杜克大學的學生，她也為LaCroix這間氣泡水公司工作。連續六個禮拜，她都必須在自己的個個社群媒體上推銷LaCroix的氣泡水，並且在校園的各種集會上發送LaCroix的產品。
這些工作不是總是那麼容易的。
以為內睡衣品牌Aerie工作的舒米特小姐為例。Aerie公司要求她每個禮拜都要上傳她穿著Aerie品牌衣服的照片以及文章，並且傳送給公司。她也必須舉辦泳衣的推銷活動，以及拍攝有關歌手黛咪洛瓦托的紀錄片，講述女人的自信。舒米特小姐說，這些工作讓她每禮拜至少要花上兩小時的時間製作。因為她很認真看待這個工作，當作自己的品牌來經營。
阿茲特是Alex and Ani珠寶公司的產品代表。這位維吉尼亞理工大學的學生表示很喜歡這份工作，因為能免費至羅德島旅行，並且可以配戴免費的珠寶。她與其她與來自各校的產品代言人一同至羅德島Alex and Ani的總部，接受三天的職前訓練，教導如何在自己的社群媒體上介紹Alex and Ani的產品。
根據美國法令，當人們使用私人的社群媒體的網頁從事廣告行為時，必須接露產品公司。像是若為AT&T廣告，就必須在照片後面接露#AT&T等符號。但是這個規定常被大家忽視。
許多公司藉著行銷公司接觸大學生，但也有些是公司直接在社群媒體上挑選自己覺得合適的代言人選。像是為AT&T代言的伊莉莎白，就是由公司直接看了她的Instagram的照片後直接與她連絡。她覺得開心，她說:[大概是因為追蹤我照片的人很多吧!]
Polygon recent comments