草根影響力新視野 法蘭瓷編譯

多年來定義了中國 Z 世代與千禧世代消費者的「Logo 崇拜狂熱」，如今已不復存在，而是更多轉向購買具有「情緒價值」的東西，例如小飾品、毛絨玩具、香氛以及旅行。

近年來，「玄學」經濟在中國各種價位產品間開花，重塑零售業的面貌。在熱門社群平台小紅書上，只要標註「#玄學」迄今已累計超過 50 億次瀏覽量。中國城市裡的年輕人願意花更多的錢購買「開運」飾品、水晶，以及帶有禪意的服飾與香氛，只為求了獲得情緒釋放。他們也砸重金體驗各種精神層面的活動，像是前往四川佛教聖地峨眉山度週末、參加放鬆身心的養生僻靜營，或是頻繁走訪遍布全國的寺廟。

圖片取自：（ 示意圖123RF ）

中國消費者正將情感寄託於各類象徵開運的商品。平價市場中，2024 年線上水晶手鍊銷量暴增 320%；高階精品市場雖整體放緩，但被賦予玄學意義的單品卻逆勢走紅。社群平台上流傳著一套「精品玄學密碼」：卡地亞釘子手環被視為防小人、Tiffany T 手鐲能擊退惡老闆、Qeelin 葫蘆珠寶象徵家庭福氣，而梵克雅寶四葉草更依不同寶石材質對應事業或財運。在青年失業率高於 16% 的環境下，高價珠寶化身為對抗現實焦慮的「情緒鎧甲」。

這股風潮從「禪意風」服飾蔓延至各類大眾消費品。Lululemon 推廣身心靈生活方式；手搖飲「茉莉奶白」與杭州千年古寺聯名；漢堡王加價贈送龍虎山「財神爺」公仔。本土高端品牌如 Songmont 則將中國古典建築意象融入皮件，主打慢節奏的精神共鳴。皮尤研究中心指出，中國雖有近九成人口無正式宗教信仰，但近半數成年人相信風水。深厚的民俗土壤，讓商業與寺廟的跨界合作未引發如西方般的抵觸，儘管官媒仍頻繁提醒民眾勿落入過度迷信的陷阱。

年產值估計達千億元人民幣的「寺廟經濟」隨之興起。社群平台上的朝聖內容帶動大量青年湧入寺廟購買開光手串與祈福牌，無論是物質充裕尋求精神釋放者，還是面對就業、婚戀壓力的群體，皆以此作為喘息空間。占卜 App、直播數位祈福等新形式亦迅速崛起。高端消費更轉向體驗層面，從上海的頌缽音療，到峇里島動輒數萬元人民幣的奢華僻靜營，吸引著尋求自我價值與療癒倦怠的高收入女性。

在 AI 衝擊與傳統升學就業路徑失效的背景下，確定性已成稀缺品。當代中國青年為玄學與靈性買單，本質上並非出於純粹信仰，而是透過具備儀式感的消費換取情緒價值，在充滿未知的時代重新尋找對生活的掌控感。

Reference:

Forget logos, young people in China want ‘spiritual’ luxury