台灣影視供應鏈大爆發中國八大富豪砸錢卡位

作者：尚清林、黃靖萱

中國影視產業從內容產權延伸到動漫、遊戲等領域的產值，估計已超過兆元人民幣，中國前十大富豪中就有八位看上影視商機，在這波風起雲湧的影視熱下，台灣影視產業人也擺脫被邊緣化的危機，從IP運用的鑫盛，到特效團隊兔將，卡位扮演有如供應鏈般的關鍵角色，他們借力中國龐大市場再起的背後，正是台灣文創能量知識產權化與資本化的結果，這也將是台灣影視產業崛起的關鍵所在。

「我的選擇是，杰倫老師。」在最新一季度的《中國好聲音》電視歌唱比賽節目上，學員們見到了從小到大的偶像周杰倫時，難掩內心的激動與興奮。

有了周杰倫加入導師行列，一切變得更美好了，《中國好聲音》再創收視率新高，平均來到4.8％，成為中國最成功的綜藝節目。

光是廣告收益，就由最早期開播的3億元人民幣（約15億元台幣），到這一次的20億元人民幣（約100億元台幣），這已經是一家電視台整年度的收入規模。來自台灣的藝人周杰倫，魅力及吸金力之大，兩岸難有藝人能匹敵。

據了解，已有中國的視頻網站，正在和周杰倫洽談合作全新選秀節目。

走過1990年代台灣影視最繁盛的年代，隨著韓劇鋪天蓋地而來，加上台灣媒體頻道百花齊放、惡性競爭下，台灣影視陷入收視率低、頻道資源收益降低、製作費拮据、製作品質低的惡性循環裡，再面對中國影視圈迅速崛起的需才若渴，台灣影視人才出走，台灣影視邊緣化的危機，沒有一天解除。

「台灣歌手、演員、製作團隊只好跨海求生、淘金！」這樣聽起來悲傷的無奈言論，說了10多年後，如今也正是借力中國龐大的娛樂量體，而有了反轉；台灣影視人從綜藝節目到戲劇，都有能耐從參與者到拿下一整個平台的製作、從個人到企業化經營娛樂事業。

周杰倫吸金力讓中國驚呆了
坐鎮《好聲音》　廣告收益翻五倍

如台灣知名電視節目製作人薛聖棻，今年帶著台灣團隊拿下北京衛視的黃金時段大型綜藝《最美和聲》第三季的製播，擔任製作人及總導演。

《最美和聲》是中國廣電總局一年發四張選秀節目牌照之一，極具指標，從八○年代就開始製作綜藝節目的薛聖棻，因為有了寬裕的製作費做後盾，更能發揮他滿腦子的創意，不只舞台採用ＬＥＤ及三Ｄ投影技術，舞台就像小型的演唱會般豪華，而且他創新《最美和聲》的賽制，在一開始就進入殘酷的淘汰賽，被大陸媒體稱為《最美和聲》史上最虐心淘汰賽。

不只是綜藝，在戲劇方面，「我們要組一個台灣的復仇者聯盟，」奪得金鐘獎四座大獎的《麻醉風暴》製作人、瀚草影視監製曾瀚賢認為，台灣要用現有資源做中國市場較不擅長做的部分。

從代理版權到自製戲劇、在中國掌握最多內容產權（ＩＰ）的上海克頓傳媒董事李光輝指出，像克頓製作的《杉杉來了》、《何以笙簫默》等今年中國熱銷的電視劇，導演團隊就是來自台灣的偶像劇教父級導演劉俊傑。「台灣導演拍偶像劇對於畫面、氣氛或感情的處理，都掌握得比較好。」

劉俊傑帶著來自台灣的副導、攝影等自己的團隊，正緊鑼密鼓地拍攝克頓投資的新戲《檸檬初上》。在《檸檬初上》分別有男女主角照片的兩張海報上，左上角都特地寫著劉俊傑×劉愷威（男主角），及劉俊傑×娜札（女主角），把劉俊傑也當成該戲的大賣點。

「因為我們量夠大，可以和他們簽3、5部，這些量可讓他安心養一個團隊，讓團隊不會有一頓沒一頓的，」李光輝說。

《杉杉來了》紅到不行
台灣偶像劇教父操盤　量質大躍進

兩岸影視文創覺醒，這兩年，中國影視娛樂產業規模大幅度成長，量及質都在提升，給足了有企圖心的台灣人機會。

當然不只是電視劇，更包括電影。像瀚草拍攝的《紅衣小女孩》，就在中國大量產製恐怖片、品質卻低落下，找到優勢，已被片商高價買下，只剩審批程序。

「只留在台灣，就會對做不出好品質找很多藉口，你若有創意就要過去（中國）拚，」一位台灣電視台前總經理說，因為市場大，又有人埋單，「只要東西好，那個市場給你的報酬、價值等，都比留在台灣高。」

事實上，在中國前十大富豪榜上，有8人都投身影視產業，包括地產大亨王健林到互聯網天王馬雲，都前仆後繼地擠進影視產業，帶著源源不絕的銀彈，準備華麗蛻變為影視名人。過去曾主導華人影視話語權的台灣，更得奮力讓自己加入這波人流、金流聚集的大浪潮之內。

剛擠下李嘉誠成為華人首富的王健林，日前接受中國《財新周刊》採訪時透露，「萬達集團要持續去地產化，往影視媒體的道路上走，未來還有更多的影視、體育業務項目的收購。」而且不只萬達院線已上市，接下來影視製作、發行都將一個接一個在中國資本市場上市。

不以地產商自滿，光旗下的萬達院線市值就高達3000億港元（約1.2兆元台幣），現在的王健林正仿效迪士尼的商業模式，從掌握原創劇本的內容產業（ＩＰ）開始，大玩影視，還計畫興建主題樂園。「當年進軍影視圈時，99％股東反對，但現在看看這影視的大餅，」王健林說。

說起中國富豪大玩跨界合作影視ＩＰ，非阿里巴巴的馬雲莫屬了。早在2007年，旗下擁有大導演馮小剛及李冰冰、黃曉明等一線明星，被稱作中國影視第一股的華誼兄弟，還沒上市前，阿里巴巴就曾是第三大股東。

馬雲、王健林積極搶進
互聯網結合影視　創新商業模式

之後，這位影視業門外漢，為了互聯網時代到來，在用戶量就是一切的大前提下，馬雲開啟了屬於阿里巴巴的影視版圖。先是花了62.44億港元入主文化中國，接著又砸12.2億美元入股優酷土豆，同時入股華誼兄弟及光線傳媒。

這一切還不足以滿足馬雲的影視帝國美夢。根據中國《網易財經》報導，馬雲到美國與各大好萊塢影業進行合作協議，希望讓阿里影視取得從資金融通、ＩＰ創造、發行到營銷的整套產業鏈。

元大創投協理彭俊豪指出，中國影視圈已經不玩代言產品、拍戲拿百萬片酬這套模式了，取而代之的是直接入股影視；一來隨著中國影視成長速度，股價能飆得更厲害，二來，當影星是股東的時候，不怕沒戲可拍。

李冰冰就曾高調說過，這不只是代言，做了影視業的股東就不一樣了，以後可更要為自己的戲積極叫賣。

深諳這遊戲規則的馬雲，把互聯網與影視娛樂做了完美的結合，還記得雙十一的光棍購物節，鳥巢上星光閃閃的演出嗎？包括湖南衛視的主持群，以及阿里影業大股東趙薇、華誼旗下的馮小剛等，也拚命為自己公司的股價而努力。

在馬雲的互聯網帝國中，從影視明星光環引進用戶流量，再藉由互聯網無遠弗屆的滲透力，拉抬影視娛樂產業，一種特有的影視產業生態鏈，在中國成形。

趙薇、吳奇隆自己當老闆
代言、片酬不夠看　入股賺更多

影視明星們和影視金主之間的相互加持，讓明星們的身分不再只是明星。和馬雲關係友好的趙薇，上個月才以經營電視演唱會、電影首映等的「中國創意控股」董事身分，在港交所敲鑼，慶祝首次公開發行（ＩＰＯ）成功。

10多年前到中國打拚的台灣演員，就在複製著趙薇模式，從過去一個人的單打獨鬥，到現在開始企業化，再結合中國企業的資金、資源，共同開發原創劇本版權，並延伸版權到各種領域，做出僅有台灣市場很難成形的商業模式。

例如曾一度瀕臨破產的前小虎隊成員吳奇隆，在中國靠著一部電視劇《步步驚心》再嘗走紅滋味，但他還有一個身分是「江蘇稻草熊影業」老闆；從事藝人經紀、動畫、電影、電視的策畫製作與發行，投資製作了《新白髮魔女傳》等大戲。「演員這一行，說要紅一輩子是一個大笑話，」吳奇隆曾說，想延長影視生涯就必須轉型，成為製片人更能發揮心中的想法。

其最新的《蜀山戰記》系列，分六季播出，且採類似Netflix作法，於視頻網站愛奇藝上，一次上線一整季，觀眾須付費才能收看，試圖走出一條在新媒體逐漸侵蝕主流電視台收視下的新模式。

在吳奇隆背後，就獲得被騰訊收購的中國大型圖書電子版權及出版發行公司「盛大文學」合作，只要有好的原創小說版權，就提供給「江蘇稻草熊」開發成電視劇，雙方再合作擴展該版權到各領域，例如《蜀山戰記》還開發出電影、動漫、唱片、遊戲等。

不要想著贏，要想不能輸
中國市場愈開放　台灣文創愈有利

透過互聯網和版權方的跨界結合，影視產業成為一個完整供應鏈，變得更具商業模式，一夕間，整條產業鏈都在資本市場蓬勃了起來。

「現在是互聯網時代，思維就應該是互聯網思維。」游族董事長林奇不以為意地表示，當ＩＰ被廣泛應用的時代，誰說做遊戲開發的游族，不也是影視產業的一環？

林奇引用《星際效應》台詞：「Do not go gentle into that good night（切莫溫馴地步入良夜），」說明著不管是互聯網、遊戲產業，都應該大舉搶進影視產業。

透過電影《軍中樂園》，台灣興櫃電影製作公司、資深影視人李烈創辦的「影一製作所」，也與游族展開長期合作；影一若有適合的片子就讓游族開發遊戲，更能將游族的遊戲改編成電影或電視劇。

最好的範例就是改編遊戲開發商暴雪娛樂（Blizzard）的電影大作《魔獸世界》，未演先轟動，讓暴雪娛樂今年股價飆升3倍，暴雪娛樂不再只是遊戲開發商，而是電影製片商。暴雪娛樂暴紅的程度，讓旗下開發的遊戲被納入電競遊戲比賽項目，在影視、遊戲相互拉抬下，電腦遊戲再度暴走。Ｈ＆Ｑ漢鼎創投副總蔡文樸就認為，當影視娛樂不再是封閉產業，愈是跨界整合，對台灣影視文創產業愈有利。

《紅衣小女孩》監製曾瀚賢準備了許久，就是要將這部片，作為第一部以版權概念向外延伸商機的試驗，「這部片一開始就不只是一部電影，我們做了很多不同嘗試，像密室逃脫，還要做遊戲等。」

面對影視產業能量將超越美國的中國，曾瀚賢引用電影《ＫＡＮＯ》經典的話，「不要想著贏，要想不能輸！」就能在大市場裡找到大機會。