國際電商的商業模式將會有重大改變，印尼政府以電商交易影響到實體零售商家的理由，要求抖音等社群平台不得再有網路購物的宣傳行為，美國、歐盟及東南亞國家也陸續跟進，未來是否也會繼續禁止其他社群平台，如臉書、YouTube，也將面臨另一波經濟型態的變革。 

目前印尼全面禁止的就是國際間所稱的「直播帶貨」，在台灣則稱為業配，社群平台則是指抖音TikTok平台。 

印尼為何會對抖音上的直播帶貨開了第一槍？據統計，印尼抖音的使用者大概有1億2500萬人，是世界上僅次於美國的市場，網路直播主都被各種企業雇用，在直播中插入電商交易的內容，網路購物盛行之後，不論是便利性或在價格上，都直接衝擊到實體的零售商家，從新冠疫情前後生意明顯都下滑。

圖片取自:(示意圖123rf)

抖音TikTok過去曾被美國認為有隱私權的疑慮，台灣也曾經要求公部門機關禁止使用，但仍然難以禁止民間使用，譬如近來獨立參選人就在抖音上唱跳洗腦歌而瞬間衝出點擊量，所以即使有個資疑慮，抖音仍然是許多網紅及電商採用的主要平台，也有網紅因此致富，當然使用者也無懼個資問題。

疫情期間，因為對實體店家消費的限制，不論大陸、美國、東南亞或是台灣都曾實施過禁令，也因此讓網路購物消費的模式崛起，今年國際間陸續解除境管之後，實體商家更是難以抵禦網路購物的低價競爭，不只印尼，就連抖音的始發地大陸，許多商場門可羅雀。

如今印尼首開禁令，也是在抖音等社群平台網路消費模式的一大變革，首先要觀察的是會不會跟進禁止臉書、YouTube上的電商交易，因為這幾個社群平台的使用者數也不亞於抖音。再則許多靠抖音、臉書、YouTube等平台致富的直播主，勢必也將會受到衝擊。 

但是禁止直播帶貨及業配以後，實體的零售商家會不會起死回生，雖然普遍認為並不看好，當然癥結除了使用者的習慣和價格競爭以外，實體商家還必須要做出更多優勢，來讓消費大眾回流了。