作者：蕭富元
「你可能一輩子進不了北大，但每天花5毛錢上北大一門課總願意吧！」在鋪天蓋地都是開放課程、網路直播的時代，用「聽」的付費知識平台，知識收費平台羅輯思維如何做到1年累積近150萬個付費用戶、年營收近13億台幣？
台灣很多人熟悉他的聲音，清楚他的長相，知道他叫自己「羅胖」。第一眼看到他，還是有點意外，「還好嘛，你本人不胖啊。」他尷尬地笑了。
辦公室牆壁貼滿隔音板，2012年底，馬雅預言的世界末日，他在這裡拍了第一部脫口秀節目。
他是羅輯思維創辦人羅振宇，44歲，曾經的中國最大影響力自媒體，現在的中國最熱門知識電商。羅輯思維影音的播放量超過10億次，有人說，他是中國發行量最大的「社交貨幣」，朋友圈聊天的「談資彈藥庫」（話題來源）。
羅振宇從大學到博士都念新聞傳播，他在央視當製作人，見證機構媒體巨大威力。21世紀初，他敏銳聞到情勢變了。
當製作人，不如自己開講
當時央視推科學教育講座節目《百家講壇》，易中天、于丹等人爆紅。而羅振宇愛看台灣《全民大悶鍋》，他發現個人價值和影響力，已經超過機構。「我當時就下一個判斷，不能再以製作人的身分在媒體存活，我要和用戶直接交流，」羅振宇回憶。
一台照相機、一台筆記本（筆電）、五盞燈，就是我的全套設備。
2012年出現了一大事、一小事，改變了羅振宇的命運。大事，優酷、土豆兩大影音網站合併，提供最大的免費影音平台。小事，佳能（Canon）出了5D Mark III相機，可以長時間拍攝高清畫面。影視製作成本，從100萬人民幣降到5萬元。
羅振宇喜歡說，當豬都能飛起來，就表示風口出現了。他趕上風口，第一時間開設微信公眾號，做最擅長的知識脫口秀。
「一台照相機、一台筆記本（筆電）、五盞燈，就是我的全套設備，」羅振宇自剖，他從小就很會轉述，只要弄明白一件事，就能在腦子裡重組，用更好、更有效的方式說給別人聽。
羅輯思維聯合創始人兼執行長李天田，17歲創業進職場，是大陸企管界鼎鼎有名的「脫不花姊姊」。李天田3年前加入朋友成立的讀書學習小組，認識了羅振宇，她讚嘆，羅振宇是她見過學習能力和轉述能力最強、最博學的人。「他什麼都知道，母豬生小豬、女人生孩子都知道，太神了，」員工口中「娘娘、脫總」的李天田挺著孕肚，說話快如連珠炮。
李天田坦承，創辦羅輯思維3年多，最大的轉折是調整心態。
羅振宇和李天田都待過媒體，認為產品應該「有種、有趣、有料」。但他們發現，觀眾會做筆記、會看推薦的書，嚴肅題材反而比有趣題材更受歡迎。「做內容首先是服務，第二是交付，不是寫完很炫、很爽就算了，知識交到用戶手裡最重要。就像送外賣，你就算做了滿漢全席，用戶沒有收到，都不算，」李天田體會。…（完整報導，請見《天下雜誌》第621期）
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