草根影響力新視野(琪拉編譯) 

楊小姐從國中起就迷戀購物。 無論是衣服、鞋子和配件都是，這些東西必須是名牌。22歲的她說，一開始是Nike和Adidas，後來是Gucci和Balenciaga。

但自從2022年上大學以來，她不再那麼追求名牌，而是更多地關注那些有情感價值的商品，比如小飾品、毛絨玩具、香水和旅行。她說她喜歡儀式感、新奇感和具有獨特個性的東西。多年來，中國Z世代和千禧世代消費者對品牌識別的狂熱似乎已經消退。然而，在就業不穩定和新冠疫情後經濟復甦緩慢的背景下，中國新一代的奢侈品消費者仍在以一種熟悉的方式進行自我安慰：消費。 

現在的都會居民在「幸運」飾品、水晶、禪意服飾和香水上的花費越來越多，顯然是為了尋求某種情感上的慰藉，儘管這種慰藉可能只是暫時的。他們也熱衷於體驗一些看似精神層面的事物：例如在四川峨眉山度過週末，參加養生靜修營，以及頻繁參拜遍布全國的寺廟。 

近年來，中國「玄學」，或稱精神神秘主義的經濟蓬勃發展，產品價格區間廣泛，並正在改變零售業的格局。在熱門中國社群媒體應用程式小紅書上，#玄學# 的話題標籤瀏覽量迄今已超過50億次。

圖片取自:(示意圖123rf)

在價格較為親民的市場領域，諸如風水吉祥物「能量增強」首飾等商品的需求激增。2024年中國水晶手鍊的年銷售額成長320%，佔中國估計30億元人民幣（約4.44億美元）線上水晶市場的三分之一以上。儘管貝恩顧問公司預測，2025年中國個人奢侈品市場將萎縮5%，但某些高價值商品在消費者中卻越來越受歡迎。

雖然揮霍購買一件高級奢侈珠寶的快感可能帶來精神上的愉悅，但這並非通往持久內心平靜的途徑。然而，在經濟不確定時期，奢侈配件被視為情感盔甲顯然引起了消費者的共鳴，而行銷人員也正利用這一現象牟利。年輕女性越來越多地在網路上表達她們「不僅渴望外在的成功，也渴望內心的平靜」。

這一切都發生在中國科技、社會和經濟快速變革的背景下。劉先生表示，參與靈性經濟有助於緩解不確定感，因為傳統的努力學習、畢業、找到高薪工作的道路對許多年輕人來說已經不再適用。例如，隨著人工智慧的到來，許多人不確定自己目前的工作在不久的將來是否仍然適用。

這種對內心平靜的追求，無論是透過度假或像徵性的消費，或許反映了一代人試圖在一個在確定性本身成為奢侈的社會裡，用金錢換取平靜。精神經濟並非一定關乎絕對的信仰，而是關乎儀式、情感和自主感。

「畢竟，我們都在花錢買幸福，我們用勞動成果換取情感上的滿足。」楊小姐說。

資料來源：  Forget logos, young people in China want ‘spiritual’ luxury | CNN