草根影響力新視野 圖/佩佩

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(圖片來源於筆者手機截圖,圖爲蘋果應用商店中微信頁面)

就在12月28日,微信發佈最新版本6.6.1,這次更新,微信小程序又開始搞事情了。微信上線了“小遊戲”,用戶無需下載即可在微信中玩跳一跳、中國象棋、坦克大作戰等15款H5遊戲。很快,筆者的朋友圈就有人開始刷屏“跳一跳”,一天内排行榜有了就滿滿當當的戰績,網上甚至開始流傳該遊戲的攻略。

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(圖片來源於筆者手機截圖,圖爲 “跳一跳”發佈第二天的排行榜)

微信小程序“開始大力推廣遊戲,而一年前微信團隊曾表明小程序暫時不開放遊戲功能,這樣的前後“食言”行爲既在意料之外也在意料之中。爲什麽這麽説,剛開始小程序出現的時候,多個企業已經看好並漸漸入駐小程序,但是在這樣的態勢下,微信依然堅持不開放遊戲,也有人猜測是迫於蘋果的威脅,此處筆者無從查證。如今,多個流量搶奪者一直在瓜分用戶的時間,今日頭條這類信息流APP,王者榮燿、喫鷄遊戲等熱門手機遊戲,一步步地侵占用戶本來就相對的空間時間和有限的注意力,微信小程序就開始發力了,先從遊戲開始,重新搶回用戶的時間。

微信小程序在遊戲上的舉動,衹是它完成宏大藍圖的一角。它的決心是要建立一個全新的用戶生態圈,從消費到娛樂,從生活到工作,無處不微信。流量爲王,以微信建立起來的社交網和龐大的用戶群為依托,慢慢侵蝕用戶的每時每刻,衹要越來越多用戶、越來越長時間呆在微信,它就越是成功的。微信在廣州起家,居多功能都是廣州用戶先體驗,目前,廣州的用戶可以在小程序驗證電子身份證、搶購火車票、購物、玩遊戲等。微信在小程序出現之前,已經有了覆蓋大量用戶需求的功能,但是這些功能往往都需要依托于第三方的鏈接或者平臺完成,而小程序的出現,進一步削弱了第三方應用的流量瓜分,小程序的出現,讓應用寶、蘋果商店等應用商店置於愈發尷尬的境地。

微信小程序能火起來,還有另一個致命的優勢,輕便,對於用戶來説、方便,不占手機内存,這是非常關鍵的。完成一個功能衹需要搜小程序并且操作,並不需要經歷下載安裝的過程,并且使用的時候也不需要退出微信再打開新的程序,非常方便。微信的設計遵循著極簡化的原則,無論是實用性的功能,還是遊戲,都是非常一目瞭然的界面和功能,不會分散用戶的注意力。對於普通用戶來説,衹要能在微信完成的操作,就不會費力打開別的程序完成了,這就是微信的厲害之處。

微信小程序搞事情,這次是遊戲,不知道下次又輪到誰?