【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】
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國內文創產業近來蓬勃發展,許多中小型的業者深感台灣市場逐漸飽和,亟欲前往大陸及海外發展,但苦於沒有門路及協助、不擅規模操作,想進入大陸或國際市場卻缺乏資金與人才,不知從何著手。《兩岸文創產業新世代 台灣好實力》作者巫倫娜表示,文創業者要勇敢跨出第一步,尋找策略夥伴,所謂「站在巨人的肩膀上看得更遠」,台灣的文創業者擅長源頭的設計與創意,具有相當強的軟實力,未來可累積的能量不容小覷。

巫倫娜在接受草根影響力新視野記者專訪時表示,大陸在十二五後更積極鼓勵文化創意,在政策導向之下,民間能量被帶動,投入鉅量的資金。市場最大的優勢就是規模非常龐大,速度與活力十足,可以說是「凡事皆有可能」,商業化的進展令人刮目相看。她表示,當地原本就具備深厚的文化條件,可以感覺到逐漸被喚醒,舊有的東西重新再被詮釋。值得一提的是,當地政策的強勢領導,使文創計劃得以跨越城市與國家,例如絲路計劃,早些時候舉行過幾次會議,西安搬遷10萬人,重整大明宮那一區,然後是幾個省、幾個國家的整合會議。
兩岸文創傳媒
對於台灣很多中小型文創業者,最近積極尋找機會前進大陸市場,但卻不知如何有效行銷,業者該怎麼做呢?巫倫娜表示,台灣產業結構偏向小型規模,善用網路工具可以事半功倍。例如當地有一個很成功的案例-「姊夫拍」,就是利用微信通訊軟體,只花了157天的時間,就有8百多萬人民幣拍賣總額,其中,他收取了5%的手續費。而這個人連電腦都可以不必有,只用手機就可以操作。另外,她說,有兩位女性朋友,她們的第一筆生意是一人各出750元人民幣,一共只花1500元,在公寓的廚房裡做杯子蛋糕,供給一個記者會使用,一年多之後,很快的在北京的「竟園」有了辦公室工作坊,現在每月至少有數十萬人民幣,全靠微信與大眾點評網的網路傳播力量而來。她表示,在大陸聽過太多這樣的故事,文創業者要記得,如何被看見自身的優勢,是一門很重要的功課。

大陸的文創市場規模非常巨大,其中不乏深具潛力、尚有很多開發空間的領域。對於此,巫倫娜表示,大陸有很多文創產業有規模,但缺少內容的供應,台灣在這方面是強項,應該要好好把握。例如影視媒體,大陸在這方面有很強勢的成長,甚至擁有全世界最多的I-Max,而台灣擁有很豐富的戲劇歌唱內容,這一個領域可以好好發展。此外,大陸最近計畫要蓋1千多個文創園區,這麼多的內容那裡來?專業管理者又在那?近期有很多大陸的城市與文創園區來台灣觀摩,尋求合作,這是另一個好機會。

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到大陸開發文創市場,要特別注意哪些事項呢?巫倫娜表示,第一、作好基礎功課、瞭解大陸市場的基本功,而不是人云亦云,如此會導致瞎子摸象。尤其台灣的年輕朋友,更要認真研究市場,不是只透過他人或媒體等道聽塗說。有一點要特別注意的,台灣有許多業者用的是在大陸被禁或沒人用的網路工具,表示他們還是很不瞭解實際情況。第二、要拓展視野心胸,尋找策略夥伴。文創個體與中小企業特別需要找到一起作戰的盟友,台灣業者普遍缺乏規模市場通路與資金,這方面應主動去尋找,增加能見度很重要。第三、善用網路工具,小兵也可以立大功。第四、重視固有文化,例如大陸今年重點30所高中試讀台灣版的四書;他們想要復興儒家文化的企圖心顯而易見,因此,業者也可以把儒家作為文創發揮的核心。第五、學習商業模式,如果要發展壯大,必定會進入到實際的商業遊戲中,業者除了創作,也必須好好地處理商業的應用操作。