作者：羅之盈

今年度最熱門的網路關鍵字「網紅」，從對岸一路席捲來台，讚數狂飆、粉絲爆增的網路紅人們，成了全新投資標的，讓按讚數也有機會變現金。

羅小白是誰？七月二十三日台北誠品敦南店，門外排了長長的人龍，赤辣辣的正午陽光下，上百位粉絲等待的是「台灣網紅」羅小白，本名羅仕茹的二十二歲打鼓女孩，只是表演爵士鼓，就在短短三年之內，擁有九十六萬臉書粉絲的爆紅網路素人。

「羅小白很熱情，不管是在網路上，還是街頭表演，跟粉絲的互動特別多，」排隊超過兩小時的十五歲粉絲瑞恩，滿頭的汗來不及擦，又回到隊伍之中。「她不像電視上的明星，好像有很重的包袱，她比較自然，」自稱「白家人」的二十三歲粉絲柯旻瑋，特別從彰化趕來。

他們都是從網路影片認識羅小白，他們都被她完全沉浸在節奏裡的陶醉感吸引，還有她隨著音樂鼓點出現的俏皮笑容，自得其樂的可愛模樣，一場場簡單的街頭表演，讓人有如身處她腦海裡的華麗美夢，她是一切的中心，聽眾只是剛好踏入她的夢。

目前羅小白在網路上已有超過一千五百支表演短片，絕大部份是粉絲拍攝上傳，每支影片都充滿著快樂氛圍，單支最高觀看次數達三三○萬。相較總統蔡英文最熱門網路影片「二○一六選前之夜演說」的一○九萬觀看次數，多出兩倍。

「臉書粉絲人數十萬以前，累積很慢的，」羅小白帶著招牌憨笑，說著過去三年的網紅奇航，「後來成長快一點，五十萬的時候，我們還有舉辦粉絲『運動會』，來了兩百人在南港運動中心玩闖關遊戲，之後粉絲人數就成長更快了。」

最近迷上臉書直播的她，與粉絲的互動更加活絡，例如線上抽獎、出國旅行花絮、表演開放線上點播，每每吸引上萬名粉絲參與、觀看，「對我來說，直播可以記錄當下，而且跟粉絲的互動性更強，也讓我增加了不少粉絲，」羅小白睜大了眼俏皮地說。

從羅小白的發跡歷程，歸納出四個網紅關鍵字：影片、互動、直播、年輕族群，再加上與眾不同的獨特風格，引發網路世代的深切共鳴。

究竟什麼是「網紅」？網路紅人是指其行為或言論在網路廣泛流傳的素人明星，自九○年代末期網路社群興起之後大量出現，從撰寫《第一次親密接觸》的痞子蔡到台大五姬，還有隨後進入演藝圈的水果妹柯以柔、豆花妹蔡黃汝，以及酪梨壽司、彎彎、宅女小紅、谷阿莫、Duncan、486、馬來貘、這群人、泛舟哥張吉吟等。

他們可能意外地透過偶發事件爆紅，也可能經過長期的名聲累積，他們的稱呼包括BBS紅人、論壇達人、知名部落客、臉書大V（經過身分認證的名人）等，只要有新的社群平台爆紅，就會有新的網紅誕生，今年度議題再度沸騰，起因在於中國網紅大爆發。

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