【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】

花蓮、台東二縣向來有台灣後花園之稱，綠野、藍海、青山、碧雲，加上清新怡人的空氣，是國際遊客來台及國人旅遊首選之地。花東除了太魯閣、天祥、三仙台及綠島、蘭嶼等知名旅遊景點，近年來，各鄉鎮的特色產業更是吸引國人深度旅遊的魅力因子。

（圖片來源／經濟部工業局）

在花東縱谷兩側，淳樸田野風光下，隱藏著許多東部地區以小農小戶或創作者，以在地人文故事、自然資源為素材，產出深具特色的食品、工藝品，這些產品如同花東的景觀，沒有太多的添加物或雕琢，只有簡單的、自然的風味，這些微小型規模的鄉鎮店家也努力推動體驗行銷，但受制於行銷通路及手法，長期侷限於在地鄉鎮銷售。

值的一提的是，經由前店後廠、主題式策展的創新經營方式，讓花東地區的店家廣獲好評。由經濟部工業局輔導成立之東部特色產業創作基地，透過傳統產業服務東部分團(東分團)成員-財團法人石材暨資源產業研究發展中心(石資中心)營運之「後山‧山後故事館」，將故事館型塑為東部各鄉鎮特色產品的櫥窗、消費者與生產者之間產生互動的橋樑。故事館與各鄉鎮公所合作，以鄉鎮特色策劃主題展，以前店(後山‧山後故事館)後廠(小農小戶、創作者)策略，讓到故事館參觀的民眾受到吸引感動，因而動心啟念到產地體驗及消費。

此外，在深受民眾歡迎的港口部落原民工藝特展、玉里特展二個主題展後，近期開展的「後山湯之旅－瑞穗之泉」展，即為石資中心與瑞穗鄉公所攜手合作，將東部的溫泉聖地-瑞穗溫泉區，包含黃金湯溫泉、豐富農特產與歷史人文等，串接當地旅遊遊程，以主題展加上故事館闢出專區展售瑞穗優質特色產品。在去年底一個多月期間，吸引了大約3,500人次參觀，除了傳達南花蓮特色產業的魅力，更誘發民眾前去在地體驗的動機。

政府與民間機構合作，積極輔導東部產業成功升級，例如此案例以「後山‧山後故事館」為資源整合平台，提升東部特色產業品牌形象。目前該故事館有超過100家微小型廠商、約1,300項特色產品展售，除了實體通路外，也將進一步規劃導入創新科技或服務系統，將東部優質的產品結合觀光旅遊體驗模式，讓業者與消費者產生共鳴，驅動產業六級化，並協助東部特色產業成為高值化產業。

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