【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】

全球化市場的激烈競爭下，產業惟有發展品牌才得以永續生存。台灣產業發展國際品牌，哪一家品牌價值最高？由經濟部工業局主辦，台灣經濟研究院執行，全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦，「2015年台灣國際品牌價值調查」結果於近日公布，由華碩蟬聯冠軍，趨勢科技與旺旺控股再次穩居第2及第3名。首度入榜共有兩家，其中，聯發科技一舉進入第9名，而克麗緹娜則是前二十大內惟一的美容產業品牌。

經濟部工業局表示，本次台灣國際品牌價值調查，導入與Interbrand「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統。今年，華碩電腦憑藉著多元化產品線在市場的強勁表現，以品牌價值17.80億美元，成功衛冕第一。而首度入榜的企業中，擅於創新的聯發科技，除了積極市場擴張及產品線併購布局，更緊抓智慧家庭潮流、開發家庭網路互聯產品，在激烈的智慧設備市場中展現強勁的品牌競爭力；而克麗緹娜則透過成功的品牌溝通活動與虛實通路的經營，讓品牌的認知度顯著提升，得以一舉入榜。

依據該調查顯示，今年的台灣20大國際品牌具多元豐富的產業格局，包含消費性電子產業(如華碩、宏達國際及宏碁公司)、運動健康產業(如巨大、美利達、喬山)、科技業(如研華、台達電子、聯發科技)、租賃業(中租控股)及美容業(克麗緹娜)等。其中高達4家台灣國際品牌企業，品牌價值呈現兩位數的強勁成長力道，包括研華公司(排名第7，品牌價值成長19%)、中租控股(排名第13，品牌價值成長17%)、台達電子(排名第14，品牌價值成長17%)與美利達工業(排名第8，品牌價值成長11%)，表現相當搶眼。

負責鑑價的Interbrand指出，大數據、智慧都市、移動互聯、雲端科技、物聯網與O2O等科技潮流已成為全球產業成長的新動能，產業趨勢變遷影響企業品牌價值表現，品牌未來成功關鍵在於樹立清晰的品牌願景，並積極爭取企業員工與客戶、消費者的認同，且必須探索價值鏈中垂直整合和跨界合作的可能性，才有機會在雲端及物聯網世代之中脫穎而出。

值得注意的是，在本年度調查中，積極尋求轉型的科技品牌已展現初步成效，例如研華科技憑藉物聯網智慧平台架構，與前瞻布局機器人科技領域，鞏固其在工業電腦領域的領導地位，帶動了企業品牌價值顯著成長達19%；而深耕節能領域的台達電子，則關注資源永續的宏觀視野，運用海外併購策略拓展全球市場，推升品牌價值成長17%。此外，調查結果中發現，在追求健康生活潮流驅動下，巨大、美利達及喬山等運動健康品牌，仍維持穩定的成長力度。同時，健康生活與穿戴裝置兩趨勢的結合，讓許多品牌有了跨界合作的機會，例如美利達工業與三星合作開發互聯穿戴式裝備，為騎乘者同步建立騎乘鍛鍊紀錄；而喬山健康則開發雲端技術系統，連結健身情況、智慧穿戴設備及社交媒體，為顧客創新品牌體驗，帶動品牌價值增長。

整體而言，今年台灣20大國際品牌價值為89.56億美元，相較2014年品牌總價值(87.28億美元)成長了2.6%。在科技潮流及健康生活趨勢帶動下，科技產業(研華、台達電、趨勢科技、聯發科技)品牌價值總成長幅度達29.1%；運動健康產業(巨大、美利達工業與喬山)品牌成長8.5%。在個別企業品牌價值方面，華碩電腦、趨勢科技、旺旺控股等13家企業品牌價值較去年穩定成長，更新增兩家首度入榜品牌企業，分別為聯發科技(品牌價值3.54億美元，第9名)與克麗緹娜(品牌價值0.8億美元，第20名)，顯示台灣國際品牌企業經營的佳績。

不過，近年全球性消費性電子產業面臨需求下降及產品週期縮短壓力，衝擊傳統電子業領域及終端製造產業，如宏碁與宏達國際等品牌價值。Interbrand建議，台灣科技品牌需從硬體生產製造轉型為軟體及內容開發，並整合硬體、軟體與提供整合性的服務，才能持續提升品牌競爭力。此外，隨著中國大陸經濟成長逐漸趨緩，台灣企業應放眼全球市場，積極布局並發展多元化的行銷策略，建立強而有力的品牌策略，並及早深入市場，才有機會在激烈的全球化競爭下嶄露頭角。

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