草根影響力新視野 琪拉 編譯

就在近日,全球最頂尖的時裝設計師都會集聚布魯克林博物館,參加一年一度號稱時裝界的奧斯卡–美國時裝設計師大會。在那裏,Marc Jacobs先生又被提名為一年一度的女性時裝最佳設計師,他在2013年已被提名一次,2016年獲頒一次,且在2011年,他已經被頒發終生成就獎了。

在時裝界,沒人會否認Marc Jacobs的地位,但是Marc Jacobs這個時裝品牌,恐怕這幾年來都認人捏把冷汗。LVMG的執行長柏納阿諾說:[我對Marc Jacobs的擔憂比對美國總統還多。]專家估計過去幾年來,Marc Jacobs一年都損失6100多萬美元,而收入都不見成長。

兩年前,Marc Jacobs關閉了自己較平價的品牌副牌Mar by Marc Jacobs,此舉讓許多人大惑不解。過去幾年來,他們也關閉了在歐洲以及紐約市的許多實體店面。目前唯一在紐約市的實體店面Bookmarc,除了賣時裝外,也賣書籍以及飾品。

除了店面的關閉,企業內部的風波更令人憂慮。除了知名設計師的離開,歐洲部門的大裁員,還有Jacobs先生長期以來最親密的創業夥伴:羅伯達菲的出走。

他倆自1983年相識,自此一起工作30年,擔任公司的執行長,被稱為Marc Jacobs品牌竄起的最重要推手,幫助LVMH集團收購Marc Jacobs品牌,讓Marc Jacobs事業達到高峰。但達菲在2015年卸下公司的職務,儘管仍任職公司董事。之後,該公司的高階主管流動頻繁,創業總監John Targon甚至在工作了兩個月後,就從Marc Jacobs離開。這些頻繁的人事流動與企業決定,讓外人摸不著頭緒,也為該公司捏冷汗。

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過去十年來,有著LVMH集團的鼎力支持,Jacob與達菲將Marc Jacobs帶進全球知名品牌,在2006年,公司收益預估超過美金3億元,店面進駐世界各地最昂貴的消費地段。

當時的人們,喜歡他們有點龐克又不失奢華的氣氛,讓當時喜歡時尚又想要有些特別的女孩有了新的選擇。但一位過去是Marc Jacobs忠實粉絲的女孩說,她已經不記得最近一次買Marc Jacobs衣服的時候是哪時了。她說:[感覺他們太想要找大眾喜歡什麼,每件都像是在測試大眾的品味,卻不知道自己想要什麼。]

大家猜測,Marc Jacobs喪失時裝的敏銳度可能歸因於達弗的離去。過去,達弗不僅是他的工作夥伴,也確保每個環節都在正軌上。有人說這間公司缺乏創意總監,可以有效的把Jacobs先生的構想法變成實體衣服。

儘管Jacobs先生仍繼續設計高價衣服。但Marc Jacobs這個品牌已經漸漸不被消費者認為是高價品,而比較像似與Coach或Kate Spade同等級的年輕人時尚品牌。

在公司的網頁上。在2015年,當季新品的價格約美金700元,到了2017年已降至350美元。顯然公司的策略是低價促銷。但公司的其他產品線的銷售量是很不錯的。他經典的Snapshot雙肩金屬包是熱賣品,它們的彩妝也深受年輕人喜愛。但這樣的轉變也讓消費者感到懷疑,過去深愛的Marc Jacobs的粉絲對公司的走向越來越不知所措。

但是,仍有很多人相信Jacobs先生的能力。時尚領域專家芬瑪麗絲女士表示很多人還是相信Jacobs先生。儘管他最近可能處於掙扎狀況,但是他是你不能排除在外的力量。她說:[他太有天分了,他熱於挑戰風險,他不在乎一切。]

 

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Reference :

How Marc Jacobs Fell Out of Fashion