文/程晏鈴 圖片/flickr@DRs-Kulturarvsprojekt,CC-BY-2.0

頻道最多,收費最低,且高達八○%節目都是重播。 為何台灣電視媒體在自由競爭下,仍一台比一台難看? 提供服務的有線電視系統業者與提供內容的頻道商背後,是誰在決定你看什麼?

現在節目就像養雞場養的雞,電視經營者跟政府不在乎雞的健康,只在乎數字,」導演王小棣談起台灣電視媒體,臉色猛然一沉。

競逐收視率加上低成本,台灣電視產業呈現「全球僅見」的媒體怪象。

怪象一:頻道最多、收視費最低

表面上,俗稱裝第四台的台灣有線電視收視戶,是全世界最「幸運」的消費者。每個月只要六百台幣不到,就可以看超過一百個頻道。在美國,這個金額只買得到HBO與探索頻道(Discovery Channel)。

然而這個「空前福利」卻造成國際僅見的惡性循環。由於頻道數最多,廣告收入逐年減少,節目製作成本下降,品質與收視率逐年下滑。「台灣市場小,頻道太多,廣告收入下滑,所以沒有錢做好節目,」中視總經理趙善意一臉無奈。

均貧,讓每家電視台差異化愈來愈小,收視率常在○.一個百分點甚至更小的○.○一個百分點間計較。一位傳播學者直言,把所有電視從業人員逼迫到發狂,電視台仰賴的AGB尼爾森收視率調查,第七名到第七十名的差距不到一個百分點。

由於調查抽樣誤差是正負○.五個百分點,換句話說,收視率調查從第七名到第七十名根本沒差別,這樣的競逐只是徒勞。

儘管台灣人可以看到全世界最多的頻道,但其實這些頻道都不斷在重播。

怪象二:每天只有小時全新內容

【全文未完,完整內容請見《天下雜誌》574期】

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