草根影響力新視野 編譯/陝紅宇

摘要：Snap報告第四季度創紀錄收入，結果令投資者感到高興，Snap股價飆升超過17％。雖然Snap的收入有所增長，但卻無法吸引用戶。目前Snap已有一些高管離職，包括其首席財務官，1月退出。Ailing Snap繼續虧損，但顯示出它有捲土重來的跡象。

該社交媒體公司週二發佈報告稱：第四季度創紀錄的收入為3.9億美元，比一年前增長了36％。 該公司從未盈利，報告期內虧損近1.92億美元，低於去年同期虧損3.5億美元。

隨著廣告商開發新產品，數字廣告收入的不斷增長，公司的增長也逐步加快。 現在品牌商可以將產品目錄加載到應用程序中，並將以不可跳過的商業廣告添加到Snap的優質內容中。此項結果高於分析師預期，Snap股票在盤後交易中上漲超過17％。

更強勁的報告為Snap提供了急需的推動力，而且財務業績不佳也面臨著管理層的動蕩。 最近，去年5月接任首席財務官的高級前亞馬遜高管Tim Stone突然離職，據報導他低於Evan Spiegel，要求董事會加薪。雖然Snap宣佈首席會計官Lara Sweet將接任臨時首席財務官，但Stone的退出影響科技公司的穩定性。

Snap成為2017年最熱門的科技明星，但首次公開募股之後已經下跌。在那年3月首次上市後，這家社交媒體公司的股票已下跌近60％，每股交易價格約為7美元。主導在線廣告市場的Facebook和谷歌的激烈競爭擠壓了Snap的廣告收入，而其用戶增長因Instagram故事功能的日益普及而停滯不前。 Snap週二稱其每日活躍用戶數為1.86億，低於一年前的1.87億。

Snap去年對不受歡迎的應用重新設計以及加大對新產品的投資，例如對拍照的眼鏡投資，這些舉動也疏遠了用戶和投資者。“我們匆忙進行了重新設計，解決了一個問題，但創造了許多其他問題，”首席執行官Evan Spiegel 在去年十月份向Cheddar人員提交的一份冗長的備忘錄中寫道。

Snap面臨的主要挑戰包括增加更多用戶，提高廣告收入和減少支出等。 Summit Insights Group的Jonathan Kees在一份研究報告中表示，這將需要抓住更多的廣告市場或增加其應用上的廣告數量。晨星公司的研究分析師Ali Mogharabi補充說：“Snap在過去幾個季度表明它可以做到這一點。”

資料來源：https://www.cbsnews.com