草根影響力新視野 文:李幸

前面我們一直在談早期的網路視頻製作,而大陸2006年以前的作品恐怕還不能算嚴格意義上的微電影。但是為什麼要考察它呢?這是因為一種文化,它初始的樣式往往決定了其後的發展。比如世界電影,從法國盧米埃爾兄弟的幾部短片開始,其中《火車進站》發展出後來類似“東方快車”上的故事,甚至到2012年有一部奧斯卡獲獎電影《雨果》(Hugo),還以火車站為基本場景,繼續著《火車進站》的那種視覺衝擊力。另一部短片《水澆園丁》是後來無數喜劇片的始祖,片子裡的孩子踩住水管又突然鬆開而噴了園丁一身水的噱頭,卓別林的很多電影都一再重現類似意外。能夠超越靜態攝影,把人類和自然的動態記錄下來,電影是作為一種視覺奇觀奉獻給世界的。所以,今日電影的主流是所謂“大片”。

1895年 電影 火車進站 法國盧米埃兄弟

電影史最早的影片-水澆園丁

那麼,早期的網路視頻奠定的是什麼呢?無疑,就是前面所說的草根精神、突破創新以及公司出品。

要對公司出品多說幾句。電影製作實在是個費錢的事業,投資多寡至少決定了影片在技術方面的品質。儘管可以有“貧困視頻”,但是要製作規範格式的微電影,攝製設備、置景(服裝化妝道具照明)等方面的資金必不可少,如果再算上演職員的人工,費用必然巨大。既要考慮成本,又要考慮回收,這就需要商業的運作。而在網路上,還沒有找到更新的視頻盈利模式——無非是傳統的彈跳式廣告以及一部分付費的方式——前者跟電視一樣,決定權在廣告主對作品吸引觀者眼球的判斷;後者所能吸引的資金微小,在電影電視資源還相當豐富的視聽環境中,往往是視頻網站一收費,使用者就望而卻步了。

在這樣的傳播生態下,有眼光的商業企業卻會注意到網路視頻的傳播效果,大膽投資微電影,企圖利用這種新進樣式,去實現企業及產品形象的更好傳播。因此,微電影為商業打工,是必須的,關鍵則在如何“戴著鐐銬跳舞”。

以上均為最具草根精神的手機網路視頻《春天裡-旭日陽剛》

(春天裡)北京流浪歌手-旭日陽剛

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