草根影響力新視野  (琪拉編譯)

(From bustle.com)

[輕鬆、紓壓又愉悅]是充滿壓力的千禧世代最喜歡聽到的詞彙。因此，當名為[休息](Recess)問世時，馬上抓住了千禧世代的目光。[Recess]是混合大麻二酚的氣泡飲料，大麻二酚具有多種藥理作用，包括抗焦慮、抗精神病、止吐和抗炎特性，有止痛、紓壓、抗發炎的作用。[Recess]的功效不需要扎實的科學證據，已經在市場上銷售良好。

在數十年前，像[Recess]這種飲料可能還放在商店最高的置物架上，乏人問津。但在今天，這一瓶約台幣150元的飲料，已是中產階級的千禧世代的最愛了。更別提Recess的瓶身是磨砂紙的觸感、外觀有如夕陽柔和般的粉色調，高質感的瓶身完全符合中上階級的喜好。

在Recess的網頁上，它們很直接地寫著:[我們包裝的是感覺。] 並且使用像是[對於害怕承諾的你，我們提供不可思議的友誼。]等語句，來抓住千禧世代有點半羞愧又有點半自覺誠懇的心情。

千禧世代是個注重健康的世代，比起香草、精油、藥丸、或粉末，氣泡水似乎是個更輕鬆又吸引人的養身管道。但要無酒精、無咖啡因、無糖又好喝的飲料並不常見，於是解決之道就是[加味水]，添加橘子、草莓、萊姆的氣泡水。

[Recess]的成功完全受電商所推動。它的網頁描繪了網路[蒸氣音樂]的藝術，以及設計師麗莎法蘭克風格的懷舊之情。它的市場行銷大量靠著[奈米影響者] (nanoinfluencers)推動。許多人靠著口耳相傳，許多人甚至不接受報酬，藉著在自己社群網頁上的上傳照片，打出了[Recess]的知名度。

到最後，[Recess]推銷的不僅是健康，還有千禧世代人的感情與感覺。不僅喝起來感覺好，瓶子看起來也感覺好。價格似乎又不會太貴，也不大傷人的自尊。[Recess]完全滿足了千禧世代消費者的渴望，你也想要來一瓶了嗎?

資料來源：https://www.nytimes.com