草根影響力新視野 編譯/陝紅宇

憑借精美的套裝,奢華的服裝和完美的超級模特,維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)已經建立了一個價值70億美元的內衣帝國,以銷售性(sex sell為主題。但二十年後,他們的利潤正在下降,批評人士稱他們的電視節目無法跟上潮流。

維多利亞的秘密的母公司的首席營銷官埃德·拉澤克(Ed Razek)的評論引發了一系列討論,他們說:我們試圖為日益為大屏幕的電視特別拍攝,但沒有人對此感興趣。當他被問及跨性別模特時,他說,我認為我們不應該……這種節目是幻想。

雖然Razek後來道歉並表示他們會投出變性模型,但他的採訪還是引發了無論是在線還是來自競爭對手的憤怒的反應 。

我不認為這個消息會引起客戶的共鳴……現在時尚界最重要的力量之一就是多元化和包容性的想法,維多利亞的秘密並沒有擁抱它。時尚評論家羅賓吉文講道。

扎克是內衣公司ThirdLove的聯合首席執行官,該公司在紐約時報上發佈了一整頁廣告,譴責Razek的評論。

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我簡直不敢相信他說的話,扎克說。 從當今世界正在發生的事情來看,女性要求更多……這一點非常明顯……她們希望感覺自己是品牌的一部分,也是旅程的一部分,所以從我的營銷中消除某些類別對我來說是無法理解的。

與主要由男性監督的維多利亞的秘密不同的是,ThirdLove和其他新內衣系列如KnixSavage X Fenty是由女性創立的,她們看到了瞄准更廣泛客戶的機會,這些東西反映在從產品到廣告的各個方面。

擁有不同種族,不同年齡,不同生活階段的模特非常重要,因此女性可以看到我們的廣告,並真正將自己視為我們品牌的一部分,也是我們公司的一部分。扎克說。

ThirdLove表示,過去兩年的收入平均增加300%。與此同時,維多利亞的秘密公司的母公司股價比一年前下降了35%,而主打的簽名時裝秀在過去五年中已經失去了近一半的觀眾。

這是一家在新環境中不確定如何與新一代消費者交流的公司,”Robin Givhan說道。 我認為他們需要弄清楚他們如何保持維多利亞的秘密並向前邁進。

資料來源:https://www.cbsnews.com