草根影響力新視野  琪拉編譯

1996年,比爾蓋茲曾經宣告[Content is the King!]這句話的確被迪士尼一再應用,並且幾乎成為該公司的企業招牌。

因此,迪士尼近日的決定會引起矽谷、好萊塢還有電信產業的強大震撼。迪士尼決定要以16億美金的價格購買BamTech(迪士尼將會持有該公司的股權至75%),建立自己與客戶間直接的串流服務,並在網飛(Netflix)上建立自己品牌的節目。

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這讓大家不禁詢問,[網路]或說[平台]比內容更重要了嗎?[內容就是王道]的理由在於經營發送節目的平台利潤低,最有價值的還是最原始的節目內容。為了維持這個信念,迪士尼持續把賭注押在智慧財產權上面,它買了皮克斯(美金70億元)、Marvel(美金40億)還有盧卡斯(40億美金)。它押對了寶,受益者是荷包鼓鼓的股東。但是,當網路串流近幾年威脅原始播送方式,迪士尼似乎看上了傳播平台,還有新的獲利管道。

 

的確,網路以及[網飛](Netflix)這幾年來大大地改變了原始節目傳播的方式,大大改變了娛樂圈及科技業。古歌、蘋果電腦、Facebook、亞馬遜都把興趣轉向好萊塢,準備製作自己的節目。

Netflix七月間還宣布已經擁有全美國一半人口的訂閱戶,約1億多人。專家說,想要跟Netflix抗衡的競爭者將面臨嚴峻的挑戰,並且最好荷包的錢夠多。因為Netflix不僅有錢來製作節目,它們還有直接與客戶連結的平台。Netflix可以走到今天有部分原因是買下迪士尼卡通的授權金,有人猜測一年網飛要給付迪士尼約2億到3億美金。但是,網飛不滿足於現況,它開始製作自己的兒童節目,挑戰迪士尼原始市場,並且還網羅原本在迪士尼工作的資深製作人。

問題是,迪士尼還需要網飛嗎?迪士尼若建立自己與客戶間的直播平台,它會失去豐厚的授權金,但是也找到新的與客戶直接建立的獲利道路。

迪士尼自創的卡通,無人能及。但是他們也把豐厚的收益來源仰賴在別人身上。如果他們此舉成功了,它們會得到全部的收益,但也加速傳統傳播型態的崩解。若從[內容就是王道]這句話看來,只有迪士尼做得到,因為它們的品牌太獨特有價值了,但是它們要從新趕上消費者已經習慣建立的平台風險很高,因為它們已經落後很久了。

投資人似乎不喜歡迪士尼的新決定帶來的不確定感,新聞宣布當天股價下跌了八塊錢。Netflix的股價也從八月初的182塊下跌到167塊。

然而迪士尼一再強調,公司的決策與Netflix的競爭無關,純粹是往公司必須要長期成長的方向著眼。

不像傳統世界的固網與無線電視台,迪士尼還是認為顧客最在乎的還是節目的內容,而不是播送節目的方式。他們認為Netflix只是品牌好,或是內容好,但是Disney品牌和內容都好!簡而言之,從迪士尼的眼光來看,內容還是最重要的!
參考資料:

disney-netflix-streaming